שיווק דיגיטלי הינו כל פעילות אינטרנטית שנועדה למטרות שיווק וקידום העסק, וכולל לרוב את הפעולות הבאות:

בניית אתר – אתר האינטרנט מהווה כיום את כרטיס הביקור של כל עסק המציג את כל המידע עליו וכולל את מגוון השירותים שמציע, המוצרים, החזון, פרטי התקשרות ועוד. כבר בשלב בניית האתר יש להתבסס על מחקרי שוק בתחום ולהקים את האתר על פי כללים בסיסיים שיאפשרו לגוגל לזהות אותו בקלות. בבניית האתר חושבים כבר על הביטויים הנפוצים שירכיבו את הקטגוריות השונות, המאמרים והתוכן שיהיה באתר, התמונות ועוד.

קידום אורגני – קידום אורגני, הידוע גם כ-SEO (Search Engine Optimization) הינו קידום מיקום האתר בתוצאות החיפוש במנועי החיפוש (כדוגמת Google). כשגולש מחפש כיום שירות, מוצר או חנות באמצעות מילות מפתח הנוגעות לנושא החיפוש, הוא מקבל מיידית מאות ואלפי תוצאות.

על אף שישנן תוצאות רבות המוצגות לעיתים במאות עמודים, הגולש הממוצע יבחר בתוצאות המוצגות בעמוד הראשון ובשל הדיוק הרב של תוצאות מנועי החיפוש כיום, לא יטרח כלל לעבור לעמודים הבאים. מטרת הקידום האורגני היא הצגת אתר העסק במיקום גבוה ככל הניתן בתוצאות החיפוש. ככל שהמיקום נמוך יותר בתוצאות החיפוש, הרי שהאתר לא אפקטיבי משום שלא תיווצר אליו חשיפה בפועל.

הקידום האורגני מבוצע לרוב על ידי מקדמי אתרים מקצועיים המכירים את הצעדים הנדרשים לקידום האתר, תוך ציות לחוקים ולמגבלות שנקבעו על ידי אתרי החיפוש. מדובר בתורה שלמה שגם משתנה מדי פעם ולכן צריך להיות מעודכנים בטרנדים העכשוויים ועל פי כך להתאים את התוכן.

קידום ממומן – קידום ממומן הידוע גם כ-PPC הינו כלי לקידום אתרים בתשלום והצגתם בעמוד התוצאות הראשון. תוצאות אלו מסומנות במילה מודעה לצידן, המעידה על כך שהסיבה למיקומו הגבוה של האתר אינה בהכרח איכותו אלא עצם העובדה שבעליו נעזרו בשיטת הקידום הממומן להשגת מיקום זה. זהו קידום יקר יותר האפקטיבי לתקופת זמן התשלום בלבד.

הקידום הממומן מבוצע גם הוא על ידי מקדמי אתרים המומחים בסוג קידום זה ויודעים לקבוע את אסטרטגיית התמחור ובחירת הביטויים הנכונים ביותר עבור העסק. מדובר בהוצאה כספית חשובה מאוד, שכן היא מדלגת על העמודים המקודמים באופן אורגני ומאפשרית להתבלט על פני אחרים ממש בקדמת עמוד החיפושים.

כלים שיווקיים אלו הינם רק חלק מהכלים הזמינים בעידן האינטרנט והממשיכים להתפתח ללא הפסקה. על כל עסק בימינו להתאים עצמו למציאות העכשווית המשתנה ולהבין כי כלי השיווק הדיגיטליים הינם היעילים ביותר להשגת מטרות השיווק, במיוחד כאשר המתחרים משתמשים בהם, וכי אין מנוס מהתאמת אסטרטגיית השיווק של העסק למציאות זו.

כמובן שמי שעוסק בשיווק דיגיטלי מכיר את התחום ואת השינויים הרבים שחלים בו ויכול להיות בתשומת לב לכל אחד מהנכסים הדיגיטליים שלכם ולהתאים אותם לקהל. בנוסף, איש מקצועי ידע להמליץ לכם על קמפיינים שתוכלו להשקיע בהם ולבחון את התוצאות שלהם על מנת לשפר את המכירות וה-Engagement – המעורבות של הקהל. לצורך כך, אין מנוס מפנייה לאנשי מקצוע שיוכלו לשדרג את המכירות שלכם.

בסיכומו של דבר, על כל עסק בימינו להתאים עצמו למציאות העכשווית המשתנה ולהבין כי כלי השיווק הדיגיטליים הינם היעילים ביותר להשגת מטרות השיווק, במיוחד כאשר המתחרים משתמשים בהם, וכי אין מנוס מהתאמת אסטרטגיית השיווק של העסק למציאות זו